文创，发现医学之美

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原标题：文创，发现医学之美

前不久，2021北京大学医学部首届文创产品设计大赛颁奖典礼暨获奖作品展览开幕仪式举行。6组提名作品进行了现场展示，由评委对作品进行评分，评选出一、二、三等奖。

至此，历时172天的文创产品设计大赛终于落下帷幕。通过比赛，参赛选手们收获了宝贵的创作经验，也为医学文创产业的发展，医学与艺术、设计的融合碰撞出了新的灵感。

□ 韩娜

把医学内涵装进去

作为科学和艺术的结合，医学无疑是美的，医学中的人文和温度，更是有其独特的美。北大医学文创中心运营负责人陈奋介绍，本次文创产品设计大赛的主题为发现医学之美，希望能以大赛的形式传递北大医学文化精神，激发北大医学文化创新的活力，丰富校园文化，提升北医人的文化归属感，增强校园品牌影响力。

北大医学文创中心于2020年5月正式成立，是北大医学文化传播的重要平台。成立之初，文创中心也委托过公司进行文创设计，他们的设计稿虽然很漂亮，但缺乏医学内涵。所以我们想搞一个文创大赛，让咱们的师生校友都参与进来，在比赛中激发出一些灵感和火花。陈奋说。

这个提议得到了学校的大力支持。今年2月，首届文创产品设计大赛开始策划，并在5月17日正式启动，受到了老师和同学们的广泛关注。

截至7月25日，大赛共收到作品62组，包括文具、服饰、生活用品、纪念品等，其中约80%的投稿来自在校生。经过评审初筛，来自33个选手和团队的50组作品入围决赛。

经过网络投票、专业评委投票和决赛现场投票，大赛评选出一二三等奖、创新奖和入围奖。说起这次投稿的作品，陈奋连用了好几个意外：同学们真是太多才多艺了，做出来的东西都像模像样，有些完全可以直接拿来用。

此外，文创中心也会从投稿中选出具备市场潜力的作品进入优化和量产阶段。在这个过程中，他们会和设计者一起对产品进行优化，帮助设计者与生产厂家进行对接，并与设计者签订作品授权书及相关合作协议。

除了举办文创产品设计大赛，文创中心还有个实习生计划。目前，团队有五十名实习生，根据不同特长，分别负责统筹、研发、拍摄、画图、推送……大家各司其职，在其中也得到了很大的成长。

2018级系统生物医学硕士何渼波从2021年4月开始在文创中心实习：三个月的实习，对我而言，最大的收获是亲历了许多工作从无到有的过程，很有成就感。在开发新产品期间，我们一遍一遍地挖掘北医的历史、精神和文化，也让我对学校有了更深的感情。何渼波说，身在北医这样一所医学殿堂，文创中心不仅仅是在做产品，也在无形中成为医学教育的一部分，文创产品可以普及医学知识、表达医学人文关怀、传递医学教育价值观、传承北大医学精神。承载在文创产品中的能量是无限的，文创值得被认真对待。

让北医文创飞出校园

举办文创大赛的初衷，是希望征集一些有创意、代表北医的元素，之后将其用在不同的产品上。这次比赛的一等奖作品《脑区分布》不仅设计了很有医学特色的PKUHSC标识，还将大脑分区用极具青春感的配色印在了帽子上，使医学科普走向大众。目前，这个PKUHSC标识已经被用在最新推出的保温杯上。

作为团队的一员，2019级口腔一班的周含章主要负责产品的设计和绘制。开始我们想做一个器官系列，包括脑区分布的帽子、以胃为造型的餐盘、以肾小球为造型的杯子，分别希望传递勤于思考、合理膳食、多多喝水的理念。周含章说。

后来团队从生产的角度考量，选择了脑区分布的帽子：关于这个帽子，也考虑过将负责不同功能的分区突出显示，比如代表运动的4区用彩色表示，并采用刺绣效果，其他分区采用浅色或灰色调，印刷效果，这样大家可以根据自己的喜好，选择不同的款式。

类似这样的作品还有很多，它们呈现出来的医学元素、北医元素，让北医人会心一笑，无比亲切。文创中心除了希望通过文创作品增强北医人的归属感，也希望通过这些产品，获得校外人士的认可，提升北大医学的品牌知名度。

医学文创产品不仅要体现医学特色，还要从受众的角度出发，考虑到他们的需求和关注点，不能设置太高的理解门槛，让其得到社会大众的认同和喜爱，产生更广泛的社会影响，更好地起到传播健康文化、医学知识的社会责任。

文创中心最新策划推出的产品是医周历。陈奋介绍：一开始打算做一个月历，后来大家一开会，提出了好多有趣的想法，我觉得十二张的月历可能承载不下，就改成了周历。周历中每一页都由学生手绘，内容和医学或者北医密切相关，除了特殊节日的医学科普、北医校园生活之外，还有在平安夜给学生送糖果的光哥、北医的猫等北医专属小彩蛋。

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未来，文创中心还计划将北医文创带到医院里，让患者也能通过文创产品，更加认可北医这个品牌。通过文创给他们讲讲北医的故事，让大家理解医学的不易。希望能够在医患关系中起到润滑剂的作用。陈奋说。

一等奖作品

脑区分布

设计理念：将布罗德曼分区作为帽子图案，各分区采用彩虹配色进行填充，整体呈现渐变色效果。帽子前方呈现的是红底白字的PKUHSC（北京大学医学部），其中U变形为听诊器，H和S变形为蛇杖。

二等奖作品

北医一家人

设计理念：原创手绘图融合了北京大学医学部厚道石和标志性建筑中心实验室，从左到右分别展现了春夏秋冬四季。元素包括公共卫生统计专业人员、医生、护士、动物饲养人员、博士毕业生、实验人员以及抗疫人员等多个医学元素，寓意北医一家人。帆布袋既能装下知识和能量，也能装下北医人的自豪和骄傲。

北医Western Blot

设计理念：作品以医学实验中常用的Western Blot（蛋白免疫印迹法）为灵感来源，以电泳条带为像素块，组成了北大医学的英文缩写PKUHSC，具有白底黑带、黑底白带和黑底绿带三种配色，图案可应用在T恤、帆布袋、变色马克杯等多种文创产品上。

三等奖作品

燕尾夹

设计理念：从生活中女性朋友常面临的问题做实验总是忘记带皮筋为出发点，设计的这款具有北大医学特色的抓夹，将立体化的北大校徽和肋骨模型巧妙结合起来。作品根据实际需求设计出不同尺寸、颜色和材质的多种款式，理念是让每一位女医学生在做实验的时候永远保持优雅、从容和美丽。

彗星

设计理念：作品灵感来源于毕业课题设计时重复了许多遍的Western Blot实验，基于条带原型和渐变颜色进行创作。根据条带显影的原色/反色设计了黑白两款帽子，渐变的色块就像一条条划破夜空的彗星。作品融入了作者对科研过程的真情实感，寓意大家的实验都能顺利。

厚道石笔袋

设计理念：作品以北医西门的代表性地标厚道石为灵感来源，以写实的手法将其微缩成一个笔袋，以北大医学的Logo为拉扣，兼具艺术性和实用性。厚道是北医人代代相传的精神，将可收纳各类学习和生活用品的笔袋带在身边，能够让厚道如影相伴，激励大家。

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责任编辑: 小云

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