【独家观察】巨人跨步，穿越周期，揭秘黄金酱酒爆火成都的流量密码

好事多磨。

用这四个字来表述2022年全国糖酒会再合适不过。

经三次延期后，我们终于从11月7日起迎来了第106届全国糖酒会的盛大启幕。虽然历经波折，但此次糖酒会以“一城双馆”办展模式、9大展区、15大专区、28万平方米展览面积刷新全国糖酒会展览规模纪录的同时，也以“空前重大”的意义，为厂商之间相互交流学习、提振信心，提供了重要平台。而对于克服客观困难如约参展的酒类品牌来说，不但向大众展示了优秀的品牌和产品，更必将在强大信心的驱动下，以拒绝躺平、逆风而行的精神，成为行业的突破者。首次以巨人集团旗下品牌亮相的黄金酱酒，正是其中一员。

酒业财经了解到，黄金酒业作为本届糖酒会酒店展的参展单位，针对此次糖酒会早已是精心策划、重拳出击，从黄金酱酒系列产品的集中亮相到品牌形象的全方位露出，黄金酒业以“巨人的步伐”穿越行业周期的同时，更是奏响了本届糖酒会的“最强音”，给予了行业、大商和广大“梦想赞助商”黄金般的信心！

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线上线下势能拉满，黄金酱酒演绎“巨人之声”

糖酒会的意义，本质上来说，就是一群人、一群品牌，从四方而来围成一个生态圈，在这个圈内，品牌商和渠道商可以从多个维度洞察行业发展趋势，共鉴品牌价值、推动渠道升级。而对户外、线上等场景传播来说，则是在“扩圈”，让众多品牌以沉淀精粹后的姿态，绽放各自更美的风采。在本届糖酒会上，黄金酱酒大手笔的户外广告和线上广告投放，无疑正与独立展馆的精彩呈现形成强大合力，为参展客商打造了一个螺旋上升的生态之圈。

成都双流国际机场广告画面实拍

成都高铁东站广告画面实拍

对于从全国各地赶来的客商来说，从到成都那一刻，就开始进入到黄金酱酒的“品牌包围圈”：先是成都机场、高铁站等“第一眼”视觉集中的核心交通枢纽，紧接着是成都地标建筑、商圈、户外大牌的品牌露出，同时加上微信朋友圈的加持，黄金酱酒可以说覆盖了客商们的主要行动轨迹，从线上到线下，从视觉到心灵，形成了重点人群的全方面覆盖和占领。这些品牌动作为黄金酱酒高速发展持续赋能的同时，无疑也为黄金酱酒提高影响力、深化发展提供了更多的可能性。

黄金酱酒朋友圈广告

更值得注意的是，此次糖酒会上，黄金酱酒首次以“巨人集团酱酒品牌”背书亮相，而作为“巨人系”成员之一，回首黄金酱酒的品牌之路，无一不与巨人集团密切相联。我们可以看到，在巨人集团的强大赋能下，2022年以来黄金酱酒不断丰富品牌缔造的创新表达，从携手首席情绪官腾格尔，到推出数字藏品，迈进元宇宙空间，再到联名征途IP，打造跨界营销模范……在一段段品牌缔造过程中，黄金酱酒与巨人集团及集团内部多业务板块优势互补、共创共赢，锻造了酱酒理性调整期鲜活的品牌样本。

此次借助全国糖酒会发出“巨人集团酱酒品牌”强音，无异于黄金酱酒品牌势能的“巨人之吼”。清晰可见的品牌打造力度与资源投放力度，必将进一步吸引全国商家的参观意向，提振签约商家的渠道信心。而高强度的曝光也将深度唤醒消费者的品牌记忆，为黄金酱酒在全国市场的布局提供支撑。可以肯定的是，依托巨人集团的强力后盾，主动出击的黄金酱酒，也必迎来下一个高光时刻。

锦江宾馆入口处电子屏广告实拍

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虚拟IP正式出击，黄金酱酒以“巨人之芯”独揽人气

从九十年代至今，巨人集团之所以能屡创传奇，离不开其背后的创始人史玉柱，而与时俱进的创新精神和超前布局的战略眼光，正是史玉柱身上的显著标签，也是“巨人之芯”。在本届糖酒会上，在锦江宾馆左侧独立展馆参展亮相的黄金酱酒之所以能人气爆棚流量独揽，其背后，正是与生俱来的“巨人之芯”，主要表现在以下几个方面：

首先，独具内涵、一见倾心的展厅设计。

经过前期品牌氛围营造，黄金酱酒热度快速上升，此时，糖酒会的展厅设计、内部布局不但是经销商的关注热点，也是“留住”他们的关键。

现场酒业财经看到，坐拥锦江宾馆C位的黄金酱酒展馆，以红色与金色搭配，门头参照中国馆造型，将黄金酱酒文化与中式古典建筑风格相融合，独具文化内涵，彰显磅礴大气之势，在锦江宾馆展会现场辨识度极高。展馆内包含品牌产品展示区、企业文化展示区、品鉴调酒区、接待洽谈区、休息区等功能区域，以文化 美酒的形式，带给消费者沉浸式的体验之旅，全方位、多角度地诠释黄金酱酒品牌文化底蕴和品牌影响力。

其次，横空出世、创意拉满的虚拟IP“元宝酱”。

越来越多的市场规则说明，年轻化才是品牌发展的王道。但是如何俯下身来倾听消费者，发现他们的需求，解决他们的痛点，以年轻人喜欢的方式打造品牌，正是任何一个品类都值得重新思考和面对的课题。幸运的是，在“巨人之芯”赋能之下，黄金酱酒与年轻消费者的沟通，早已成为其与生俱来的天赋，此次糖酒会上横空出世的虚拟IP“元宝酱”，正是黄金酱酒和年轻消费者沟通的手段之一，也让行业看到了市场新的可能。

我们可以看到，